Pick, Yussi: Wirksam kommunizieren mit dem Storyboard-Prinzip

In der Aufmerksamkeitsökonomie entscheidet nicht die richtige, sondern die richtig erzählte Botschaft. Kommunikation aller Art braucht mehr als Fakten und Reichweite: Sie braucht Narrative, die Menschen erreichen, bewegen und zum Handeln aktivieren. Yussi Pick und Stefanie Grubich stellen mit dem Storyboard-Prinzip ein praxisnahes, erprobtes und wertebasiertes Modell für Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit vor. Es macht politisches Storytelling systematisch denkbar und umsetzbar. Dabei verbinden sie literaturwissenschaftliche Erzähltheorie mit strategischer Kommunikation. Narrative Archetypen, Plot-Muster und universelle Erzählstrukturen werden gezielt genutzt, um Botschaften anschlussfähig zu gestalten. Das Buch deckt alle Elemente eines Storyboards ab: von der vielstimmigen Erzählung über aktivierte Held:innen und das gemeinsame Abenteuer bis zur umkämpften Arena und den maßgeschneiderten Botschaften. Jedes Kapitel verbindet Analyse internationaler Kampagnenbeispiele mit konkreten Werkzeugen, Übungen und Reflexionsfragen. Die abschließenden Kapitel zeigen die praktische Anwendung des Storyboards von Krisenkommunikation über Coaching bis zum Employer Branding und listen dazu passend Narrativstrukturen und Archetypen auf.